MyMOWO — varumärke, app och utveckling end-to-end

Adeprimo har tagit fram MyMOWO, en digital träningstjänst. Bakom initiativet står entreprenören och träningsentusiasten Frida Stein, som såg behovet av att skapa utrymme och tid för träning i vardagen. Med MyMOWO tränar du var du vill och när du vill, utan träningslokal och utan redskap. Det räcker med en dator, surfplatta eller mobil.

Bakgrund och behov

I en stressig vardag är det för många svårt att hinna med och prioritera träning. Alla vet att det är bra att träna, men det går ändå inte ihop.

Frida Stein startade gymmet Fristilen tillsammans med två andra träningsinstruktörer 2006. 2010 födde hon sitt första barn, 2013 det andra. Plötsligt fick hon, som hade träning som yrke, svårt att hinna med sina egna pass. Hon började fundera på om passen på Fristilen kunde livesändas när hon var hemma med barnen — och där föddes idén. 2014 sålde hon sin del i Fristilen och startade Virtual Gym Sweden bara några dagar senare.

Målgrupp

MyMOWO vänder sig i första hand till kvinnor mellan 30 och 55 år som har svårt att hitta tid för träning och svårt att prioritera egentid.

Koncept och lösning

Arbetet började med research och omvärldsbevakning. Marknaden för digitala träningstjänster växte, men det saknades tjänster för de målgrupper som inte söker att bygga muskler eller gå ner i vikt.

Parallellt formade vi koncept och varumärke: behov, målgrupp, känsla och story, logotyp och grafisk profil. Resultatet blev en online-gruppträningstjänst där allt handlar om rörelse och om att alla typer av rörelse räknas — där mått, tider och personliga rekord är oväsentliga. Välmående och att ha roligt står i centrum.

Adeprimo var helhetsleverantör och tog fram allt, från koncept, strategi, UX, design och teknik till copy, kommunikationsstrategi, varumärkesstrategi och grafisk profil.

Efter den konceptuella fasen följde ett gediget UX-arbete och en prototyp. Den testades av teamet och av en testgrupp på 100 personer, och insikterna därifrån låg till grund för den fortsatta utvecklingen.

Så byggdes tjänsten

MyMOWO byggdes från grunden på tunna webbramverk, med externa tjänster där det var möjligt, så att tjänsten enkelt skulle kunna skalas upp och byggas ut efter nuvarande och framtida behov. Grunden byggdes i webbramverket Flask och driftades på en PaaS. Betallösning och videoleverans byggdes som integrationer mot andra leverantörer: Stripe för betalningar och prenumerationer, Ziggeo för videoströmning.

Resultat

Tjänsten lanserades i december 2015 och togs emot mycket positivt. På mindre än tre månader nådde den fler än 1 500 användare. Vid lanseringen erbjöds en gratisperiod, och över 70 procent av användarna valde att stanna kvar som betalande medlemmar när den löpt ut.